Nell'area ‘Pulizia Casa' è programmata una campagna televisiva, supportata anche da attività di direct marketing e promozioni, per Pril5 lavastoviglie con una nuova storia con la gazza ladra protagonista. L'agenzia di riferimento è D'Alv Bbdo. Nel comparto bucato, per Dixan Liquido partirà una campagna, veicolata su reti Rai e Mediaset, che sarà definita a giorni a livello internazionale. In Italia la creatività sarà a cura di Ddb. Per tutte le campagne pianifica mediaedge:cia. La comunicazione prosegue anche per le referenze Perlana (stampa e Softcard) e Vernel (stampa e affissioni). Sono molte le novità in comunicazione, che avranno il loro clou nel periodo autunnale, di Henkel Divisione Detersivi, come ha dichiarato il direttore Giacomo Archi a Pubblicità Italia Today.
“Da settembre 2004 ad aprile 2005 abbiamo lanciato sul mercato 9 nuove referenze - puntualizza Archi -. Non sono, quindi, previsti lanci nel secondo semestre. E' tutto rimandato al 2006. L'attività di comunicazione invece non si arresta. Le agenzie creative
di riferimento resteranno TBWA Italia, D'Alv Bbdo e Ddb”. Oltre al nuovo Nelsen Disincrostante con trigger, lanciato lo scorso mese di giugno, oltre a Dixan Liquido bucato e a Pril per lavastoviglie, i cui spot tv saranno on air a fine settembre-inizio ottobre, a giugno è partita anche una campagna su Softcard, cartolina con il sample, per Perlana Fresh, detersivo studiato appositamente per capi sintetici misti e per combattere il cattivo odore dovuto alla sudorazione. “Le Softcard sono uno strumento valido per comunicare con target difficili da raggiungere con i media classici – spiega Archi -. Mi riferisco a persone giovani, di ceto medio-alto, con interessi
e un'intensa vita sociale, moderna e urbanizzata, prevalentemente single. In generale, stiamo sperimentando un approccio con
i media innovativo. Una volta i big spender dell'adv tradizionale erano le aziende di largo consumo, oggi ci sono nuovi player che hanno saturato l'offerta (soprattutto nei segmenti telefonia e telecomunicazioni) su molti prodotti. E' quindi necessario trovare vie alternative. Spesso utilizziamo il direct marketing appoggiandoci ad alcune agenzie con una collaborazione più frequente con FullSix”. Questo è, per esempio, accaduto con l'ultima campagna di Vernel. “La comunicazione di Vernel è stata centrata
su un concetto ‘fashion' e sul modo di comunicare degli stilisti per dare un'impronta premium a un ammorbidente - precisa Archi -. Questa campagna, che infatti è solo stampa su periodici tra cui Panorama, Espresso, Donna Moderna, Io donna, Repubblica delle donne, è partita in sordina lo scorso anno, ma quest'anno costituisce il 60% del totale degli investimenti sul prodotto”.
A luglio il prodotto è on air con affissioni. Dulcis in fundo la comunicazione per Perlana Black Magic studiato per i capi neri.
“La campagna stampa ha già avuto un primo flight, ma riprenderà in pieno in autunno”, ha concluso Archi.
Pubblicità Italia , 11 luglio 2005